13

کیا اب کوئی Wayfair سے صوفے اور بستر خرید رہا ہے؟

خریداروں نے نئے صوفوں، بستروں اور سجاوٹ کے لیے تیار کیا، اپنے کچن اور گھر کے پچھواڑے کو نئے سرے سے بنایا اور اپنے دور دراز کے کام کے سیٹ اپ میں سرمایہ کاری کی۔ ڈیمانڈ اتنی گرم تھی کہ اس نے عالمی سپلائی چین کو توڑ دیا اور سامان کے لیے طویل تاخیر کا باعث بنا۔

اس سب کا مطلب آن لائن خوردہ فروش کے لیے عروج کا وقت تھا۔ Wayfair (ڈبلیو) اور کمپنیاں جیسے ولیمز-سونوما (ڈبلیو ایس ایم), آر ایچ (آر ایچ), بیڈ باتھ اور اس سے آگے (بی بی بی), اوور اسٹاک (او ایس ٹی بی پی) اور دیگر فرنیچر اور گھریلو سامان کی زنجیریں۔ 2020 میں Wayfair کے اسٹاک میں 140 فیصد اضافہ ہوا۔

دو سال فاسٹ فارورڈ۔ تصویر اب بہت مختلف نظر آتی ہے۔

مہنگائی نے کم اور درمیانی آمدنی والے خریداروں کو تھپتھپا دیا ہے، جنہوں نے گروسری، گیس اور کرایہ جیسی ضروریات کی ادائیگی پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے اپنی صوابدیدی خریداریوں کو واپس لے لیا ہے۔ دولت مند صارفین نے اپنے اخراجات کو فرنیچر اور دیگر سامان سے لے کر سفر اور خدمات پر منتقل کر دیا ہے۔ رہن کی شرحیں بڑھ رہی ہیں، نئے گھروں کی مانگ میں کمی۔

یہ Wayfair اور دیگر زنجیروں پر دباؤ ڈال رہا ہے جس نے وبائی امراض کے شروع میں فروخت میں اضافہ دیکھا تھا۔

Wayfair نے جمعرات کو کہا کہ اس کی فروخت 30 جون کو ختم ہونے والی اس کی تازہ ترین سہ ماہی کے دوران گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 15 فیصد کم ہوئی ہے۔ اس نے اپنے 24% فعال صارفین کو بھی کھو دیا – اس بات کی علامت ہے کہ کمپنی ان خریداروں کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے جو اس نے وبائی امراض کے آغاز میں حاصل کیے تھے۔ Wayfair نے سہ ماہی کے دوران $378 ملین کا خالص نقصان پوسٹ کیا۔

“گاہکوں کو اس بارے میں زیادہ جان بوجھ کر کہا جا رہا ہے کہ ان کے صوابدیدی ڈالر کہاں جا رہے ہیں کیونکہ گیس سٹیشن اور گروسری کی دکان پر قیمتوں کا بڑا حصہ کھا جاتا ہے۔ [their] والٹ،” Wayfair کے سی ای او نیرج شاہ نے جمعرات کو تجزیہ کاروں کے ساتھ ایک کال پر کہا۔

انہوں نے مزید کہا کہ “ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ ان میں سے بہت سے صوابدیدی ڈالر سامان سے خدمات، خاص طور پر سفر تک جاتے ہیں۔”

شاہ نے کہا کہ صارفین سستے آپشنز پر ٹریڈ کر رہے ہیں اور Wayfair مانگ کو بڑھانے کے لیے پروموشنز بڑھا رہا ہے۔

Wayfair کے اسٹاک میں اس سال 60% سے زیادہ کی کمی ہوئی ہے، جبکہ RH کے حصص میں 45% اور بیڈ باتھ اینڈ بیونڈ میں 57% کی کمی واقع ہوئی ہے۔ ولیمز-سونوما، جس میں ویسٹ ایلم اور پوٹری بارن بھی شامل ہے، میں 13 فیصد کمی آئی ہے۔

Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں