16

امریکی اس سال چھٹیوں کے تحفے کے ساتھ پاگل نہیں ہوں گے۔


نیویارک
سی این این بزنس

بچے، دادا دادی، نینی، شاید آپ کی پسندیدہ خالہ یا چچا۔ یہی ہے.

آپ ان خاندانوں کے لیے مہنگائی کا الزام لگا سکتے ہیں جو اس سال آپ کی چھٹیوں کے تحفے کی فہرستوں سے دوستوں، ساتھی کارکنوں اور بڑھے ہوئے خاندانوں کو دستک دے رہے ہیں۔

مسلسل افراط زر – گزشتہ سال کے مقابلے جولائی میں صارفین کی قیمتوں میں 8.5 فیصد اضافہ ہوا ہے – جس طرح ہم روزمرہ کی ضروریات اور کبھی کبھار لذتوں کے لیے بجٹ بنا رہے ہیں اس کی شکل بدل گئی ہے۔ گروسری سے لے کر کپڑوں، جوتوں، سٹیشنری کی اشیاء اور مزید ہر چیز کی قیمتیں اوپر ہیں۔

اس نے بہت سے گھرانوں کو مجبور کیا ہے کہ وہ اپنی بچتوں کو استعمال کریں یا زیادہ سے زیادہ کریڈٹ کارڈ کا قرض جمع کریں تاکہ زندگی گزارنے کی زیادہ لاگت کو برقرار رکھا جاسکے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، کریڈٹ کارڈ کے قرض میں $100 بلین، یا 13 فیصد کا اضافہ ہوا ہے، جو 20 سے زائد سالوں میں سب سے زیادہ فیصد اضافہ ہے۔

آنے والے 2022 چھٹیوں کے شاپنگ سیزن کے لیے اس سب کا کیا مطلب ہے؟ کم بہت کم۔

مشاورتی فرم ڈیلوئٹ کی ایک نئی پیشن گوئی کے مطابق، یہ گزشتہ سال کی مضبوط چھٹیوں کی کارکردگی سے بالکل برعکس ہوگا۔

یہ توقع کرتا ہے کہ سال کے آخر میں گفٹ خریدنے والے اہم مہینوں نومبر، دسمبر اور جنوری (جب کرسمس کے بعد گفٹ کارڈز کو چھڑایا جاتا ہے) کے لیے خوردہ فروخت 4% سے 6% تک بڑھ جائے گی۔

اس کا موازنہ پچھلے سال کے اسی ٹائم فریم میں 15.1% کے مضبوط اضافے کے ساتھ ہے، لیکن اس سال متوقع سست نمو اس کے مطابق ہے جہاں چھٹیوں کی خوردہ فروخت وبائی مرض سے پہلے کا رجحان تھی۔

ڈیلوئٹ کے امریکی اقتصادی پیشن گوئی کرنے والے ڈینیئل باچ مین نے ایک رپورٹ میں کہا کہ پچھلے سال سے متوقع تیزی سے واپسی “معیشت میں سست روی کی عکاسی کرتی ہے۔” “پائیدار صارفین کے سامان کی مانگ میں کمی سے خوردہ فروخت مزید متاثر ہونے کا امکان ہے ، جو وبائی اخراجات کا مرکز رہا تھا۔”

ایسوسی ایٹ پروفیسر اینڈریو فورمن نے کہا کہ پچھلے سیزن میں چھٹیوں کی خریداری میں 15 فیصد اضافہ بھی بڑی حد تک “وبائی بیماری کے ارد گرد کے غیر معمولی حالات، یعنی “تجربے کے بجائے چیزوں پر خرچ کرنے اور محرک چیک کے ذریعہ فراہم کردہ اضافی نقد” کی وجہ سے تھا۔ ہوفسٹرا یونیورسٹی کے فرینک جی زرب سکول آف بزنس میں مارکیٹنگ کا۔

“اس سال کا خریداری کا موسم خوردہ فروشوں کے لیے مشکل ہونے کا امکان ہے،” انہوں نے کہا۔

تحفہ دینے والے زمروں میں جن سے اس سال اب بھی اچھی کارکردگی کی توقع ہے، کپڑے، کھلونے اور گفٹ کارڈز ہیں۔ ڈیلوئٹ کے وائس چیئر اور اس کے یو ایس ریٹیل اور ڈسٹری بیوشن پریکٹس کے سربراہ راڈ سائیڈز نے کہا کہ ریستوراں، تفریح ​​اور سفر میں خرچ کرنے میں بھی اضافہ ہونا چاہیے۔

“مجموعی طور پر، اب بھی فروخت میں اضافہ ہوگا لیکن یہ پچھلے سال کی طرح ڈرامائی نہیں ہوگا،” سائیڈز نے کہا۔ “اگر صارفین کی طرف سے تحائف کی کم خریداری ہوتی ہے تو، پہلے سے کہیں زیادہ تعطیلات پروموشنز دیکھنے کی توقع کریں۔”

علیحدہ طور پر، فرم کو توقع ہے کہ 2022 میں آن لائن چھٹیوں کے اخراجات 12.8% سے 14.3% تک بڑھ جائیں گے، جو پچھلے سال کے 8.4% اضافے کو پیچھے چھوڑتے ہیں۔

گلوبل ڈیٹا ریٹیل کے خوردہ تجزیہ کار اور منیجنگ ڈائریکٹر نیل سینڈرز کے مطابق افراط زر وہ گرنچ نہیں ہوگا جس نے کرسمس کو مکمل طور پر چرایا ہو۔ لیکن کسی بھی معمولی فروخت میں اضافہ، انہوں نے کہا، زیادہ تر افراط زر کی وجہ سے ہو گا اور زیادہ تر زمروں میں فروخت کا حجم فلیٹ سے منفی ہو گا۔

“تحفہ دینا تعطیلات کا ایک اہم حصہ رہے گا، لیکن صارفین اپنے تحفے کے اخراجات میں بہت زیادہ سستی اور عملی ہوں گے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ غیر خاندانی ممبران جیسے ساتھیوں یا دوستوں کو تحفہ دینے میں کٹوتی کریں، تو تحفے دینے والے حلقے سکڑ جائیں گے،” انہوں نے کہا۔

Saunders نے کہا کہ اگر صارفین کم تحائف کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں، تو وہ ممکنہ طور پر انہیں زیادہ معنی خیز بنانے کی کوشش کریں گے۔

“وہ اس بات کو یقینی بنانے کے خواہاں ہوں گے کہ وہ ایسی چیزیں ہیں جو فریپریز کے بجائے مطلوب ہیں جو کہ تھوڑا سا پیسہ ضائع کرتی ہیں۔ عملی تحائف ہوں گے، بشمول نقد اور گفٹ کارڈز کا تحفہ تاکہ وصول کنندگان بالکل وہی منتخب کر سکیں جو وہ چاہتے ہیں،‘‘ انہوں نے کہا۔

ایک ایسا علاقہ جہاں زیادہ کٹ بیک نہیں ہوگا؟ بچوں کے لیے تحائف. Saunders نے کہا، “والدین ہمیشہ بچوں کی چھٹیوں کو یقینی بنانے کے لیے تمام اسٹاپ نکالنے کے خواہشمند رہتے ہیں۔”

– CNN کے میٹ ایگن نے اس کہانی میں تعاون کیا۔

Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں