17

چین کا ‘لِپ اسٹک کنگ’ تین ماہ کی پراسرار گمشدگی کے بعد لائیو سٹریمنگ شو میں واپس آگیا


ہانگ کانگ
سی این این بزنس

چین کے سب سے مشہور لائیو اسٹریمرز میں سے ایک منگل کی رات خاموشی سے آن لائن سامنے آیا، تین ماہ کی غیر موجودگی کے بعد ٹینک کی شکل والے کیک کے ساتھ اس کی ظاہری شکل سے منسلک، جس میں بہت سے لوگوں کا خیال تھا کہ تیانانمین اسکوائر کے قتل عام کا ایک ترچھا حوالہ تھا۔

منگل کی رات، لی جیاکی علی بابا کے Taobao Live پر دوبارہ نمودار ہوئے، جو ای کامرس کی بڑی کمپنی کے لیے لائیو سٹریمنگ پلیٹ فارم ہے۔

اس کے شو نے ابتدائی چند منٹوں میں ہی ہزاروں ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا، باوجود اس کے کہ اس کے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر کوئی پیشگی اطلاع نہیں دی گئی۔ دو گھنٹے کے شو کے اختتام تک، 63 ملین ناظرین نے اس کا لائیو سٹریم دیکھا تھا، جو اس کے پچھلے شوز سے زیادہ تھا۔ لیکن پھر بھی بڑے شاپنگ تہواروں کے دوران ٹریفک سے کم۔

30 سالہ لائیو اسٹریمر، جسے آسٹن لی بھی کہا جاتا ہے، چین کی سب سے بڑی انٹرنیٹ مشہور شخصیات میں سے ایک تھی، جس کے علی بابا کے Taobao پر 64 ملین فالوورز تھے۔ اس نے ایک بار علی بابا کے بانی جیک ما کے خلاف فروخت کے مقابلے میں پانچ منٹ کے اندر اندر 15,000 لپ اسٹک فروخت کیں اور خود کو “چین کا لپ اسٹک کنگ” کا لقب حاصل کیا۔

ای کامرس لائیو اسٹریمر آسٹن لی جیاکی 23 ستمبر 2021 کو چین کے صوبہ زی جیانگ کے شہر ہانگزو میں عوامی بہبود کی لائیو اسٹریمنگ تقریب میں شرکت کر رہے ہیں۔

لیکن سپر سٹار سیلز مین جون کے اوائل سے ہی خاموش ہو گیا تھا جب اس کا مقبول شو 1989 کے تیانمن اسکوائر قتل عام کی اس سال کی برسی کے موقع پر اچانک منقطع ہو گیا تھا۔ اچانک ختم ہونے سے ٹھیک پہلے، لی نے اپنے سامعین کو اوریوس اور ویفرز سے مزین کثیر پرتوں والی آئس کریم ٹریٹ دکھائی تھی۔ یہ ٹینک کی طرح تھا۔

تجزیہ کاروں نے کہا کہ لی کو تقریباً یقینی طور پر حکومت نے سنسر کیا تھا، کیونکہ چین میں ٹینک کی شکل ایک حساس علامت ہے، جسے 1989 میں تیانان مین قتل عام سے بہت سے لوگ منسلک کرتے ہیں۔ جارجیا یونیورسٹی کے ایک ایسوسی ایٹ پروفیسر رونگبن ہان کے مطابق ممنوع اور وقت “مہلک” ہے۔

منگل کے شو کے دوران، لی نے یہ نہیں بتایا کہ وہ کیوں غائب ہو گیا تھا یا پچھلے تین مہینوں میں وہ کہاں گیا تھا۔

اس نے صرف سامان متعارف کرانے پر توجہ مرکوز کی، بشمول کاسمیٹکس، سکن کیئر پروڈکٹس، اور فیشن ملبوسات، جنہیں پرجوش شائقین نے جلدی سے چھین لیا۔ سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اشیاء میں سے ایک ایک فیس کریم تھی، جس نے 50,000 سے زیادہ یونٹ فروخت کیے تھے۔ 12.3 ملین یوآن ($1.75 ملین) کی کل فروخت کے ساتھ۔

“آخر میں آپ یہاں ہیں!” کچھ شائقین نے اسکرین پر اسکرول کرتے ہوئے گولیوں کے تبصروں میں کہا۔ “خوش آمدید!”

شائقین اتنے پرجوش تھے کہ انہوں نے توقع سے زیادہ تیزی سے سامان خرید لیا، جس سے لی کو شو کو معمول سے پہلے ختم کرنے پر مجبور کر دیا۔ اس کی پچھلی لائیو اسٹریمز عام طور پر تین گھنٹے سے زیادہ رہتی ہیں۔

“آج، سامان جلدی میں تیار کیا گیا ہے، اور بہت سی لڑکیاں اسے پکڑ نہیں سکیں،” لی نے لائیو سٹریم کے اختتام کے قریب کہا، انہوں نے مزید کہا کہ انہیں برا شاپنگ کا تجربہ ہونے پر افسوس ہوا کیونکہ وہاں کافی سامان نہیں تھا۔ .

انہوں نے کہا کہ “ہم اسے ابھی کے لیے کیسے ختم کریں گے، اور پھر جب ہمارے پاس کافی سامان ہو گا تو ہم نشریات جاری رکھیں گے۔” “کل ملتے ہیں لڑکیاں۔”

لی کی واپسی تیزی سے سوشل میڈیا پر ایک گرما گرم موضوع بن گئی ہے، بہت سے ویبو صارفین نے لائیو سٹریمنگ اسٹار کا شاندار استقبال کیا۔

“اسے دوبارہ اسکرین پر دیکھ کر میں رو پڑا!” ایک نے کہا. “میں نے اتنی دیر سے انتظار کیا!”

“میں دکان کی دکان خریدنے کے لئے تیار ہوں!” ایک اور صارف نے کہا.

لی واحد لائیو اسٹریمنگ اسٹار نہیں تھا جو حالیہ مہینوں میں غائب ہوگیا۔

  ای کامرس لائیو اسٹریمر آسٹن لی جیاکی نے اپنے آن لائن مداحوں کے لیے سامان متعارف کرایا۔

ویا، جو کچھ عرصہ پہلے تک – “لائیو سٹریمنگ کوئین” کے نام سے مشہور تھی، دسمبر کے بعد سے آن لائن ظاہر نہیں ہوئی، جب حکام نے اس پر ریکارڈ 210 ملین ڈالر کا جرمانہ عائد کیا۔ ٹیکس چوری کے لیے۔ 36 سالہ خاتون کے چین کے بڑے سوشل میڈیا اور شاپنگ پلیٹ فارمز پر لاکھوں فالوورز تھے – جن میں ویبو، تاؤباؤ اور ٹک ٹاک کے چائنا ورژن ڈوئن شامل ہیں – لیکن دسمبر میں اس کے اکاؤنٹس کو ہٹا دیا گیا تھا۔

چین کے سب سے مشہور اثر و رسوخ کا اچانک عروج اور زوال ان لوگوں کے خطرے کی نشاندہی کرتا ہے جو دنیا کی دوسری بڑی معیشت میں اپنی روزی روٹی کے لیے انٹرنیٹ پر انحصار کرتے ہیں۔

جون میں، لی کے غائب ہونے کے صرف دو ہفتے بعد، بیجنگ نے ملک کی عروج پر لائیو سٹریمنگ انڈسٹری کے خلاف کریک ڈاؤن تیز کر دیا۔ ریگولیٹرز نے لائیو سٹریمنگ میزبانوں کے ذریعے 31 “غلط برتاؤ” پر پابندی لگانے والے نئے قواعد جاری کیے، اور ان سے “درست سیاسی اقدار اور سماجی اقدار کو برقرار رکھنے” کا تقاضہ کیا۔

لیکن بیلوننگ لائیو سٹریمنگ انڈسٹری پر سخت کریک ڈاؤن شاید چین کی معیشت کے لیے اچھی خبر نہ ہو۔

دنیا کی دوسری بڑی معیشت شدید معاشی مسائل سے دوچار ہے۔ صارفین کے اخراجات کمزور ہیں، جبکہ نوجوانوں کی بے روزگاری تاریخی بلندیوں کے قریب ہے۔

پالیسی سازوں کو اب ترقی اور ملازمتوں کو مستحکم رکھنے کے لیے بڑھتے ہوئے چیلنجوں کا سامنا ہے، کیونکہ ملک بیجنگ کی سخت صفر-کووِڈ پالیسی پر عمل پیرا ہونے کے اثرات، نجی شعبے کے خلاف سخت ریگولیٹری کریک ڈاؤن، اور جائداد غیر منقولہ بحران جو بڑھتے ہوئے خراب قرضوں کا سبب بن رہا ہے۔ بینکوں میں اور بڑھتے ہوئے سماجی احتجاج۔

Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں