نیویارک
سی این این بزنس
–
حیرت انگیز طور پر الٹ پلٹ کرتے ہوئے، قطر نے ورلڈ کپ کی میزبانی کرنے والے آٹھ اسٹیڈیموں میں الکوحل بیئر پر پابندی کا اعلان کیا۔ اس سے شائقین کو صرف ایک “بیئر” کا انتخاب ملتا ہے – اگرچہ وہ شرابی نہ ہو۔
فٹ بال کے شائقین اب بھی بڈ زیرو کو خرید سکیں گے، جو الکحل سے پاک لیگر ہے جس کے بارے میں Anheuser-Busch کا کہنا ہے کہ اس کا ذائقہ اس کے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے الکحل مشروبات سے ملتا جلتا ہے۔
بڈ زیرو کی ایک سرونگ میں 0 گرام چینی اور 50 کیلوریز ہوتی ہیں۔ یہ بیئر، جو کہ بڈ کی پہلی زیرو الکوحل بیئر ہے، جو دو سال قبل ریاستہائے متحدہ میں شروع کی گئی تھی، جو لوگوں کے غیر الکوحل بیئر کو منتخب کرنے کے بڑھتے ہوئے رجحان کو نشانہ بناتی ہے۔
شراب کے لیے غیر الکوحل کے متبادل کچھ عرصے سے موجود ہیں، لیکن یہ شعبہ حال ہی میں عروج پر ہے۔ غیر الکوحل کا رجحان وبائی مرض سے ایک یا دو سال پہلے شروع ہوا تھا اور تیزی سے بڑھتا رہا ہے۔ غیر الکوحل کے متبادل کی مانگ زیادہ تر نوجوان صارفین کی طرف سے چلائی گئی ہے۔
قطر ایک مسلم ملک ہے جو انتہائی قدامت پسند سمجھا جاتا ہے، اور شراب کی فروخت اور استعمال کو سختی سے کنٹرول کرتا ہے۔ ستمبر میں، حکام نے کہا کہ ٹکٹ والے شائقین کک آف سے تین گھنٹے پہلے اور آخری سیٹی بجنے کے بعد ایک گھنٹے تک الکوحل بیئر خرید سکیں گے، لیکن میچ کے دوران نہیں۔
“میزبان ملک کے حکام اور فیفا کے درمیان ہونے والی بات چیت کے بعد، قطر کے فیفا ورلڈ کپ 2022 کے اسٹیڈیم کے دائرے سے بیئر کے سیل پوائنٹس کو ہٹاتے ہوئے، فیفا فین فیسٹیول، دیگر پرستاروں کی منزلوں اور لائسنس یافتہ مقامات پر الکوحل والے مشروبات کی فروخت پر توجہ مرکوز کرنے کا فیصلہ کیا گیا ہے۔” یہ بات فٹ بال کی گورننگ باڈی فیفا نے جمعہ کو ایک بیان میں کہی۔
فیفا نے نوٹ کیا کہ اس فیصلے کا بڈ زیرو کی فروخت پر کوئی اثر نہیں پڑے گا۔
Budweiser نے ٹویٹ کیا، “ٹھیک ہے، یہ عجیب ہے،” اگرچہ سوشل میڈیا پوسٹ کو جلدی سے حذف کر دیا گیا تھا۔
“تین دہائیوں سے زائد عرصے سے فیفا کے شراکت داروں کے طور پر، ہم اپنے صارفین کے ساتھ فٹ بال کا جشن منانے کے لیے دنیا بھر میں فیفا ورلڈ کپ کی مہموں کی سرگرمیوں کے منتظر ہیں،” Anheuser-Busch InBev کے ترجمان نے ایک بیان میں کہا۔ “کچھ منصوبہ بند اسٹیڈیم کی سرگرمیاں ہمارے قابو سے باہر حالات کی وجہ سے آگے نہیں بڑھ سکتیں۔”
یہ واقعی AB InBev کے لیے قدرے عجیب ہے، جو ورلڈ کپ کا ایک بڑا اسپانسر ہے، اور باقاعدہ بڈ فروخت کرنے کا منصوبہ بنا رہا تھا۔ ابھی کچھ دن پہلے، رپورٹس میں دکھایا گیا تھا کہ ورلڈ کپ کے کارکنوں کو اسٹیڈیم کے کم نظر آنے والے علاقوں میں بیئر کے خیمے منتقل کر رہے ہیں۔
متعدد رپورٹس کے مطابق، AB InBev نے اسپانسرشپ کے لیے $75 ملین ادا کیا۔ لہذا، فیصلہ ان کے مارکیٹنگ کے منصوبوں میں تھوڑا سا رینچ ڈالتا ہے کیونکہ یہ فیصلہ ڈرامائی طور پر ورلڈ کپ میں ہزاروں شائقین کی موجودگی کو کم کر دیتا ہے۔ تاہم، قابل اعتراض طور پر بڑا حصہ – فٹ بال رائلٹی لیونل میسی اور نیمار جونیئر کے ساتھ اس کے ٹی وی اشتہارات – متاثر نہیں ہوں گے۔
“قطر کا آئندہ فیفا ورلڈ کپ کے شروع ہونے سے چند دن پہلے گراؤنڈز کے ارد گرد تمام الکحل پر پابندی لگانے کا فیصلہ ایک وہم پیش کرتا ہے کہ فیفا اپنے ٹورنامنٹ پر قابو نہیں رکھتا ہے اور اس سے بڈوائزر کو الگ کرنے کا خطرہ ہے جو کہ گورننگ کا ایک اہم اسپانسر اور طویل مدتی شراکت دار ہے۔ جسم، “گلوبل ڈیٹا میں کھیلوں کے تجزیہ کے سربراہ، کونراڈ وائیسیک نے ایک ای میل میں کہا۔
وائیسیک نے کہا کہ اس فیصلے کے مستقبل کے لیے اثرات ہو سکتے ہیں، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ورلڈ کپ کے ساتھ Budweiser کی شراکت اس سال کے ایونٹ کے بعد ختم ہو رہی ہے۔
“تاہم، Budweiser گورننگ باڈی کے ساتھ اپنے پلوں کو جلانے میں محتاط رہے گا، کیونکہ 2026 کا یو ایس ٹورنامنٹ انتہائی قیمتی ہوگا۔ کہیں اور جانا اس کے نتیجے میں الکحل کے دیگر برانڈز کے لیے موقع فراہم کرے گا،‘‘ اس نے کہا۔
فیفا ورلڈ کپ قطر 2022 اتوار سے شروع ہو رہا ہے اور 18 دسمبر تک جاری رہے گا۔
